Die Bedeutung von Web Analytics - Verwenden Analytics richtig

Analytics sind sehr wichtig für Ihre Web-Marketing-Kampagne. Wenn Sie nicht richtig Analytics können Sie nicht verstehen, wie effektiv Ihre Suchmaschinen-Marketing ist.

In diesem Artikel werde ich Blick auf einige praktische Beispiele, bei denen die Analytics nutzen und einige Dinge, die Sie brauchen, um zu identifizieren, um das Beste aus Ihrem Analytics.

Stieß ich auf eine Situation heute, dass ich dachte, ich würde Aktie. Es handelt sich um ein Analyse-Client zu tun.

Viele Male, wie eine Suchmaschine Vermarkter, ist es an uns, den Kunden sagen, was sie suchen für sollten in ihren Analysen. Gleich das scheint mir seltsam vor. Es ist wie ich meinen Klienten sagen, was ihr Geschäftsmodell ist, oder wie sie verkauft werden sollten ihre Produkte online.

Aber das scheint ein roter Faden bei manchen Betreiber verantwortlich. Sie hatten eine Idee für ein Produkt oder eine Dienstleistung, und sie wollte es online zu fördern. So hatten sie eine Website gebaut, und vielleicht war es zunächst optimiert. Aber das ist so weit wie ihre Erfahrungen geht.

Sie haben keine Ahnung, wie die Fortschritte oder Verbesserungen zu verfolgen. All zu oft die Zahlen, die sie nicht sehen sind nicht die besten Ergebnisse zu sehen.

Zwei Perspektiven auf Analysen - SEO-und Client -

Mit meinen Kunden heute waren wir versuchen, Nagel auf, was hätte sein sollen wichtige Nummern. Und es war ein sehr ähnlichen Fall - sie hatten in diesem Super-Duper-Analyse-Paket, das Sammeln und Anzeigen von Daten war bis teen unterschiedliche Weise investiert, doch sie hatten keine Ahnung, wie die Zahlen zu interpretieren.

Sie dachten, ihren Verkehr nahm zu, aber sie hatte keine Ahnung, warum eigentlich, noch haben sie eine Idee haben, was ihre Kunden taten, sobald sie die Website getroffen.

Und wie das manchmal geschieht, fielen wir in die Falle zu ihnen zu sagen, was sie sein sollten hast.

"Sie wollen Suchmaschine Verweise hinauf zu sehen. Das ist seine Arbeit "oder" eine erhöhte-Seite bedeutet, ist eine gute Sache. "

Aber das ist wirklich nicht die Lösung ihrer Probleme ist es?

Manchmal als Such-Vermarkter, müssen wir einen Schritt zurück und sagen: "Ich weiß, was ich für Zahlen brauchen, aber was meine Kunden brauchen, um zu sehen, tut."

Das war also der Ansatz, den wir heute haben - wir haben ein Gespräch mit dem Klienten und das konzentrieren, was sie sehen wollen, nicht was wir brauchen, um ihnen zu zeigen, um unseren Wert als Suchmaschinen-Vermarkter zu beweisen.

Als wir fertig waren, hatten wir nicht nur verkürzt ihre monatlichen Analytics-Bericht auf einige wichtige Kennzahlen (von Seiten und Seiten der statistischen Analyse), sondern wir hatten auch verringerte sich der Zeitaufwand für diese Analyse abgeschlossen.

Natürlich wird man immer noch ein Teil der Analyse für unsere eigenen Zwecke zu tun, sondern ist der Kunde wirklich egal, wie viele Backlinks oder Seiten indiziert haben sie? Wahrscheinlich nicht.

Nein, mehr als oft nicht, möchte der Kunde wissen, dass sie Geld machen. Pure and simple.

Also, wenn Sie sie nachweisen können, dass sie machen, sind Geld, das ist alles, was sie wirklich wichtig ist. Sie können einen Wert als Suchmaschine hinzufügen, indem Vermarkter Bereichen verbessert werden ( "Wussten Sie, dass Ihre Google-Empfehlungen: Er nahm um 15% in diesem Monat? Das beweist den Wert unserer Dienstleistungen, yada yada yada ...")

Solange Sie in der unteren Zeile an den Client zu veranschaulichen in Bezug auf die sie verstehen, dass es sich um die Verbesserung, dann wird von einem Drittanbieter Vermarkter haben Ihren Job zu erledigen.

Halten Sie die Seiten indiziert, hinten links, Ãœberweisungen nach Stichworten und anderen Nicht-Client-Daten an sich selbst und eine knappe einfachen Bericht, dass auch der CEO (wer hat 25 Stunden pro Tag der Arbeit) betrachten kann und zu verstehen, dass die SEO-Programm bezahlt machen.

Schauen wir uns nun an Analysen aus der Sicht des Kunden.

Wenn Sie einem Kunden ein SEO-Unternehmens, oder wollen einfach nur eine bessere Vorstellung davon, wie Ihre Website ist online tun bekommen werden, müssen Sie zuerst entscheiden, was es ist, dass Sie sehen wollen. Wollen Sie die Verkaufszahlen zu sehen? Oder möchten Sie lieber nur Blick auf die aggregierten Zahlen wie Total Besucher und Suchmaschinen-Empfehlungen?

Was hat mehr Wert für Sie - Riese und Unmengen von Daten, oder ein einfacher, eine Seite Zusammenfassung der Gesamtleistung des Unternehmens?

Als Empfehlung würde ich sagen, brauchen Sie nur genug Daten, um Ihr Unternehmen zu treffen.

Mit anderen Worten, wenn Ihre Website ist E-Commerce auf der Basis, alles, was Sie wirklich brauchen, sind zunächst die Verkaufszahlen im Laufe der Zeit. Sie sollten auch wissen, wie die Verkäufe Zyklus funktioniert, und vielleicht schauen Sie Ihre Conversion-Trichter zu sehen, wo die Menschen sind, fallen aus. Die meisten guten Analyse-Pakete bieten eine Art Trichter-Analyse.

Verstehen Sie Ihre Verkäufe Trichter kann Ihnen auch helfen Erhöhen Sie Ihre Verkäufe. Manchmal ist eine Analyse der Verkaufstrichter kann Ihnen helfen, festzustellen, wo die Drop-offs kommen. Durch die Veränderung des Trichters können Sie Ihre Drop-off-Rate zu verbessern, erhöhen Sie Ihren Umsatz. Und wirklich, das hat weniger mit SEO und mehr tun, um mit den traditionellen Business-Marketing zu tun.

Zum Beispiel, sagen wir, Ihre Website 2000 Besucher pro Monat. Lassen Sie uns auch davon ausgehen, dass Ihre Website ein Schritt 3 Verkaufsprozesses, und Ihre durchschnittliche Verkaufspreis beträgt $ 11 pro Stück.

Wenn die Hälfte der Besucher Ihrer Website beginnen sich die Verkäufe Weg, der 1000 beginnen Mittel (50% drop off Rate, mit der erste Schritt - das könnte durch die Verpflichtung aufgrund melden Sie sich für Ihre Website durchsuchen). Wenn 40% der Fallhöhe, dass Sie an der zweiten Stufe und 30% dieser Gruppe den Verkauf, die bis zu $ 495 setzt im Vertrieb, über ein 2,25% Conversion-Rate, da nur 45 der ursprünglichen 2000 Personen komplett erworben werden.

Nun wollen wir das Experiment mit dem Verkauf Trichter:

Wenn Sie verbessern können den letzten Schritt des Verkaufs von nur 10% - das ist eine zusätzliche $ 165 setzt im Vertrieb, 3% Conversion-Rate. Wenn Sie jedoch kann der erste Schritt der Umwandlung zu verbessern, verringern, dass 50% Bounce-Rate auf 25%, können Sie Ihren Umsatz von $ 247,50 zu erhöhen - eine Conversion-Rate 3,38%.

Weiters, wenn Sie die Conversion-Trichter von Schritt 1 - Einen Schritt 2 Verkauf, sondern als ein Schritt 3 Verkauf zu verkürzen, können Sie Ihr Umsatz steigt um über $ 330 - eine Conversion-Rate 3,75%. Das ist immer noch bei gleicher Anzahl der monatlichen Besucher starten Sie die Conversion-Schritte.

Wenn Sie jedoch nicht oder nicht finden können, diese Daten in Ihrem Analytics-Paket, das Sie nicht in der Lage, eine solche Analyse durchzuführen.

Und an dieser Stelle, wenn es sich um ein SEO-Unternehmens, müssen Sie erhalten die Daten, die Sie benötigen.

Einfach zu wissen, wie viele Empfehlungen, die Sie von Google oder Yahoo! wird dir nicht helfen, machen das Geschäft Entscheidungen, die Sie vornehmen müssen.

Ob Sie also ein SEO-Unternehmens oder Profi, beschäftigen oder eins sind, sicher sein, dass die Metriken sehe, du bist die, die Sie benötigen, um Ihre Entscheidungen zu treffen.

Als Kunde haben Sie keine Angst zu fragen - was bedeutet das für mich tun? Weil, wenn Sie Ihre Wünsche mit Ihrem SEO besprochen haben, werden sie wahrscheinlich bieten Ihnen die Zahlen, die sie halten, als die besten. Das heißt, diejenigen, die verdeutlichen ihren Wert für Sie.

Das ist nicht zu sagen, dass diese Zahlen sind ungültig, es ist nur, dass sie das nicht tun Sie als besser als diejenigen, die Sie benötigen, um Ihre geschäftliche Entscheidungen zu treffen.

In ähnlicher Weise, wie ein SEO, wenn Sie nicht wissen, was Ihr Kunde braucht, um zu sehen, in Bezug auf Zahlen, wie rechtfertigen Sie Ihre Einkünfte daraus? Wenn Suchmaschine Verweise gegangen sind, aber Umstellung nicht dann gibt es keinen unmittelbaren Nutzen für die Kunden.

Sicher kann man sagen, "aber wir haben Sie alle diese Top-Rankings", sondern es sei denn, sie wenden sich in Umsatz, Ihren Vertrag mit dem Kunden wird nicht so lange.

Stellen Sie also sicher, wie Sie mit Ihrem SEO-Unternehmens-oder Client-Nagel, dass Sie die Metriken frühen Arbeiten, so dass es keine Missverständnisse, und jeder weiß, was Erfolge gemessen werden.

Rate Article

Related Videos
Play Video Google Analytics: Where Does Your Traffic Come From?	Play Video How to Set GA Goals- Digital Media Design and Consulting	Play Video How to Set Up Google Analytic Goals	Play Video TubeMogul Website Review – Online Video Distribution	Play Video Immobilien-Web-Marketing-Tool - Obeo Virtueller Rundgang

Im Folgenden sind weitere Beiträge zu den oben genannten Artikel aus der "Web Analytics" Artikel Kategorie verbunden sind.

Die Menschen interessieren sich für die oben genannten Artikel "Die Bedeutung von Web Analytics - Verwenden Analytics richtig" sind auch in den entsprechenden unten aufgeführten Artikeln interessiert: